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Le soutien apporté par les entreprises est indispensable au bon déroulement des Jeux et au fonctionnement de toutes les organisations membres du Mouvement olympique (financement, services techniques, produits, etc.).
Le programme des partenaires olympiques (programme TOP) constitue le niveau le plus élevé de parrainage olympique en accordant, à un groupe sélectionné de partenaires mondiaux, des droits de marketing exclusifs, dans une catégorie donnée, aux Jeux Olympiques d'été, d'hiver et aux Jeux Olympiques de la Jeunesse.
Créé par le CIO en 1985, ce programme attire certaines des sociétés multinationales les plus connues au monde. Grâce à leur soutien, les partenaires olympiques apportent le financement nécessaire au bon déroulement des Jeux Olympiques et aident des athlètes de plus de 200 pays à prendre part à la plus grande manifestation sportive du monde.
Programmes marketing des comités d'organisation
Sous la direction du Comité International Olympique (CIO), le comité d’organisation (COJO) gère ses propres programmes commerciaux destinés à soutenir l’organisation des Jeux. Les contrats sont négociés directement par le COJO et sont limités généralement à la période quadriennale.
Les programmes de marketing des COJO recouvrent :
- Programmes des sponsors et des fournisseurs des Jeux Olympiques qui s’appliquent à l’intérieur du pays hôte (dans des catégories de produits non concurrentes de celles des sponsors TOP)
- Programmes de billetterie pour les Jeux Olympiques
- Programmes de licences pour les Jeux Olympiques
Programme de Marketing des Comités Nationaux Olympiques
Les Comités Nationaux Olympiques (CNO) gèrent des programmes de parrainage locaux, dans des catégories non concurrentes de celles des sponsors TOP, programmes qui soutiennent le développement de leurs activités sportives ainsi que leurs équipes olympiques. Ces programmes de parrainage donnent des droits de marketing olympique uniquement sur le pays ou le territoire du CNO.
Les programmes de marketing olympique administrés par les CNO comprennent :
- Les programmes nationaux des sponsors et fournisseurs olympiques qui s’appliquent à l’intérieur du pays du CNO
- Les programmes nationaux de licences olympiques
