P&G lance sa campagne "Thank you, Mom" pour Rio 2016

Afin de célébrer les 100 jours qui nous séparent de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de Rio 2016, le partenaire mondial TOP, Procter & Gamble, a publié une toute nouvelle vidéo baptisée "Strong" dans le cadre de sa campagne primée "Thank You, Mom".

Le nouveau film, "Strong", suit l'aventure aux Jeux Olympiques de quatre mamans et de leurs enfants, et montre les moments où la force d'une mère fait toute la différence et les moments où les enfants rassemblent leur courage pour entrer dans la plus grande arène sportive du monde – les Jeux Olympiques. Les films des précédentes campagnes olympiques de P&G, "Pick Them Back Up", "Kids" et "Best Job’, salués par la critique,  figurent parmi les vidéos des Jeux Olympiques les plus visionnées de tous les temps.

"Regarder cette vidéo m'a fait penser à ma propre mère", a déclaré la médaillée d'or en natation, Dana Vollmer. "Je n'avais aucune idée de la force émotionnelle et physique nécessaire en tant que mère jusqu'à ce que moi-même je fasse l'expérience de mes premières nuits sans sommeil avec un bébé. Aujourd'hui, toute la force dont ma mère a fait preuve m'inspire dans la manière dont j'élève mon fils. P&G salue le rôle que les mères jouent et c'est pourquoi je suis fière en tant qu'athlète de représenter la marque Pampers."

"Cette campagne est partie du postulat suivant : derrière chaque athlète, il y a une maman fantastique", a déclaré Marc Pritchard, responsable du marketing international et de la marque chez Procter and Gamble. "Soutenir avec fierté les mamans est une manière naturelle pour nous d'envisager les Jeux car les marques de P&G font partie du quotidien des mamans des olympiens et de toutes les mamans qui accompagnent leurs enfants chaque jour. Nous voyons à quel point ces mamans sont fortes dans tous les domaines de leurs vies et de quelle manière les enfants puisent en elles leur force alors qu'ils grandissent. À travers notre campagne, nous invitons tout le monde à nous rejoindre pour dire merci aux mamans, pour le rôle qu'elles jouent en élevant des enfants forts."

Dans le cadre de l'engagement de P&G visant à donner le meilleur aux mamans du monde entier chaque jour, les marques de P&G s'associeront à des olympiens et à leurs mamans alors qu'ils se préparent pour les Jeux Olympiques de Rio 2016 dans 21 pays du monde, notamment au Canada, en Chine, en France, en Allemagne, au Japon, au Royaume-Uni, aux États-Unis et dans le pays hôte, le Brésil.

Ashton Eaton (États-Unis, décathlon, médaillé d'or olympique) et sa maman, Roslyn Eaton

Jessica Ennis-Hill (Royaume-Uni, heptathlète, médaillée d'or olympique), elle-même maman, avec sa maman, Alison Powell

Jaqueline Carvalho (Brésil, volleyball, médaillée d'or olympique), elle-même maman, avec sa maman, Josiane Costa

Plus de 18 marques de P&G lanceront leurs propres campagnes pour les Jeux Olympiques. Plus tôt ce mois-ci, Gillette a lancé Perfect Isn’t Pretty, en association avec des athlètes populaires du monde entier tels que Neymar Jr. (Brésil, football), Ashton Eaton (États-Unis, décathlon), Ning Zetao (Chine, nage libre) et Andy Tennant (Grande-Bretagne, poursuite en équipe en cyclisme) qui racontent leur parcours pour devenir les meilleurs et ainsi conquérir l'or.

Afin de célébrer la force nécessaire pour concourir sur la plus grande scène sportive du monde, ces athlètes et leurs familles seront accueillis dans la maison des familles de P&G à Rio de Janeiro où ils pourront se sentir chez eux, loin de chez eux, et ce pendant toute la durée des Jeux Olympiques. Cette maison sera équipée de tous les produits cosmétiques et esthétiques par les marques telles que Pantene®, Gillette® et Head & Shoulders. Un service gratuit de blanchisserie sera en outre proposé par Tide.