La marque olympique conserve sa force et sa notoriété au niveau mondial
Après le succès remporté par les Jeux Olympiques de 2012 à Londres, la marque olympique maintient son image et continue d’être perçue très positivement de la part du public.
Telle est l’une des conclusions tirées d’une vaste étude de marché menée, après les Jeux de 2012 à Londres, sur 16 territoires géographiques, assortie d’un sondage effectué auprès de 12 000 personnes par l’institut Sponsorship Intelligence (SI) du groupe Publicis.
Les anneaux olympiques demeurent l’un des symboles les plus largement reconnus dans le monde. Ainsi, 95 % des personnes interrogées identifient correctement les anneaux olympiques qui devancent d’autres grandes marques mondiales pour toute une série de valeurs évoquées, notamment : “source d’inspiration”, “héritage et tradition”, “diversité”, “optimisme”, “excellence”, “événement mondial” et “force d’intégration”.
Les résultats de l'enquête indiquent qu'en comparaison avec bien d'autres manifestations culturelles, récréatives ou sportives organisées à l’échelle internationale, les Jeux Olympiques sont les mieux classés en termes d'attrait et de notoriété par l'ensemble des personnes interrogées, et en particulier chez les jeunes âgés de huit à dix-neuf ans.
En outre, l’accroissement enregistré dans la couverture télévisée mondiale met clairement en exergue la portée planétaire des Jeux Olympiques. De 62 000 heures pour Beijing, la retransmission des Jeux est passée à 100 000 heures pour Londres avec une audience mondiale faisant un bond de 3,5 milliards à 3,7 milliards de téléspectateurs.
Le président du Comité International Olympique (CIO), Jacques Rogge, fait le commentaire suivant : “Au moment où l’attention du Mouvement olympique se tourne vers la prochaine édition des Jeux en 2014 à Sotchi, la perception des Jeux Olympiques et de la marque olympique est très positive. Les Jeux Olympiques continuent de battre des records d’audience partout dans le monde. Cette tendance est particulièrement nette chez les jeunes, ce qui témoigne de la modernité des Jeux et de l’intérêt qu’ils suscitent sur un marché télévisuel mondial extrêmement fragmenté.”
La manière dont le CIO lui-même est perçu auprès du grand public est également extrêmement positive; il est l’organe dirigeant considéré comme étant plus “moderne”, “transparent” et “dynamique” qu’il y a deux ans. Parmi les attributs les plus couramment cités à son sujet, on relèvera : “strict sur le dopage”, “mondial” et “chef de file”.
Le CIO fait réaliser des études de marché indépendantes pour le Mouvement olympique depuis 2000.