Les détenteurs de droits médias
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La couverture télévisuelle et numérique est le principal moyen qu'ont les citoyens du monde entier de vivre la magie des Jeux Olympiques.
Le CIO est le propriétaire des droits médias pour les Jeux Olympiques au niveau mondial – qu'il s'agisse de leur diffusion à la télévision, à la radio ou sur les plateformes numériques. À ce titre, il est chargé d'attribuer les droits médias en lien avec les Jeux Olympiques à des groupes médias du monde entier, et ce à travers la négociation d'accords.
La diffusion des Jeux Olympiques a été le principal moteur :
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du financement du Mouvement olympique et des Jeux Olympiques ;
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de la popularité croissante des Jeux Olympiques partout dans le monde ;
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de la représentation et de la promotion des valeurs olympiques au niveau mondial.
La politique du CIO en matière de diffusion des Jeux
La politique du CIO en matière de diffusion des Jeux repose essentiellement sur la Charte olympique, à savoir la codification des principes fondamentaux de l’Olympisme, des règles et des textes d’application adoptés par le CIO. La Charte stipule ainsi : "Le CIO prend toutes les mesures nécessaires afin d’assurer aux Jeux Olympiques la couverture la plus complète par les différents moyens de communication et d’information ainsi que l’audience la plus large possible dans le monde."
OBS – Services olympiques de radio-télévision
OBS est chargé de fournir les signaux internationaux de radio et télévision des Jeux à tous les détenteurs de droits médias partout dans le monde. Le CIO a créé en 2001 la société OBS (Olympic Broadcasting Services) pour jouer le rôle de diffuseur hôte permanent pour les Jeux Olympiques, éliminant ainsi la nécessité de recréer systématiquement le secteur des opérations médias à chaque nouvelle édition des Jeux. OBS veille à ce que les normes élevées en matière de couverture des Jeux Olympiques soient préservées d'une édition des Jeux à l'autre.