Coca-Cola en route pour Paris : “Pour nous, la fête commence avec le relais de la flamme olympique”
Alors que le compte à rebours jusqu'aux Jeux Olympiques de Paris 2024 s'égrène, les partenaires olympiques mondiaux se préparent à jouer un rôle crucial dans la réussite des Jeux. Dans le cadre de notre série “En route pour Paris”, ces partenaires reviennent sur le soutien essentiel qu'ils apporteront à cette occasion. Ils font également part de leur enthousiasme à l'idée de contribuer à façonner une expérience olympique inoubliable aussi bien pour les supporteurs que pour les athlètes. Nous nous entretenons ci-après avec Tim Dignard, directeur des opérations et des partenariats sportifs mondiaux de Coca-Cola.
Quelles sont les principales étapes pour Coca-Cola sur la route de Paris ?
Coca-Cola est très enthousiaste à la perspective des Jeux de Paris 2024. J'ai l'impression que pour le Mouvement olympique, pour les supporteurs du monde entier, c'est un moment tant attendu. Quant à nous, nous sommes très enthousiastes à l'idée du voyage qui nous attend. Pour nous, cela commencera par le relais de la flamme olympique.
Lorsque la flamme arrivera à Marseille le 8 mai, ce sera pour nous le début de la fête, des célébrations dans toute la France. Vous pouvez être sûrs que nous serons très actifs, nous ferons la promotion des Jeux Olympiques et nous veillerons à ce que tout le monde soit prêt au moment des Jeux.
C'est donc l'une des plus grandes étapes pour nous. Une fois que les Jeux seront bel et bien là, vous pouvez vous attendre à ce que nous soyons présents en grand nombre. Nous nous attacherons à désaltérer tous les athlètes, tous les spectateurs et l'ensemble de la communauté olympique. Un marketing expérimental phénoménal va voir le jour, qui repoussera véritablement les limites en termes de fusion des centres d'intérêt, tels que la musique et le sport. Nous serons aux côtés des athlètes tout au long de leur parcours, du jour de leur arrivée au village olympique jusqu'à la fin de leur compétition.
Coca-Cola s’appuie sur une palette de centres d'intérêt pour engager ses consommateurs à travers le monde. Comment son partenariat olympique s'inscrit-il dans la lignée de cette stratégie ?
Pour Coca-Cola, les centres d'intérêt consistent à se connecter avec notre public, à aller là où il se trouve et à faire partie de cette expérience avec lui. Ces centres d’intérêt peuvent être le sport, la musique ou la culture. Mais nous observons de plus en plus souvent la fusion de ces centres d’intérêt.
Les Jeux Olympiques et la musique, par exemple, sont deux éléments qui sont très pertinents à l'échelle mondiale et qui passionnent de nombreux groupes d'âge différents. Pour nous, il s'agit de fusionner ces points d’intérêt afin de réunir les supporteurs des Jeux Olympiques et les amateurs de musique et leur faire vivre de nouvelles expériences.
Coca-Cola est le plus ancien partenaire du Mouvement olympique. Qu’est-ce qui, selon vous, explique la longévité de ce partenariat ?
La société Coca-Cola et le Mouvement olympique sont partenaires depuis près de 100 ans, depuis 1928 pour être précis. Il y a de nombreuses raisons qui justifient la solidité de ce partenariat, que l’on peut résumer par le fait que nos valeurs sont parfaitement alignées. Nous sommes deux des rares marques au monde à être présentes dans près de 200 pays. Nous croyons tous deux au pouvoir du sport et à l'unification des peuples.
D'un point de vue commercial, pourquoi un partenariat olympique est-il important pour Coca-Cola ?
Notre partenariat remonte aux Jeux d’Amsterdam 1928, et ces premiers Jeux d'Amsterdam avaient pour but d'amener notre produit d'Amérique aux Pays-Bas et de le mettre à la disposition des athlètes, des supporteurs et de tous ceux qui assistaient aux Jeux. Il s'agissait donc bien d'une expansion internationale. Les Jeux Olympiques devenaient un mouvement mondial et nous, nous devenions une marque mondiale. Depuis lors, nous avons parcouru un long chemin en termes d'approche des Jeux, d'activation des Jeux. Mais l'essentiel a toujours été de savoir comment accélérer l'activité et comment aller de l'avant avec des programmes tels que le développement durable, l'innovation et nos actions de marketing. Si je prends l'exemple de Barcelone 1992, c'est à ce moment-là que nous avons lancé Powerade en tant que marque sportive mondiale. Powerade est depuis devenue l'une des plus grandes boissons sportives au monde. Ainsi, tout au long de ces presque 100 ans de partenariat, Coca-Cola s’est toujours servi des Jeux Olympiques comme d’un tremplin pour accélérer, développer et faire avancer notre entreprise.
Quelles sont les perspectives de Coca-Cola au-delà de Paris 2024 ?
LA28 marquera le centenaire de notre partenariat. Pour nous, il s'agit d'une étape sans précédent. Et cela ne pouvait pas mieux tomber car les Jeux se tiendront alors dans notre pays, les États-Unis. Nous sommes donc très enthousiastes à l'idée de ce qui nous attend avec LA28.