Константин Кан: Раскройте людей, и соревнования будут смотреть

Константин Кан — создатель самого популярного блога о легкой атлетике в русскоязычном Интернет-пространстве Across the Runiverse. В интервью Olympic Channel Константин, который сейчас находится в Эфиопии, рассказал о своем творческом пути, о любви бегунов к Африке и о том, как сделать легкую атлетику интересной широкой публике.

OC: Как получилось, что Across the Runiverse стал популярным?

Константин Кан: Я завел блог 4 года назад (12 февраля 2017 года), потому что мне было очень интересно все, что происходит в мире легкой атлетики, и я хотел иметь возможность это с кем-то обсуждать. Изначально писал в Facebook, но понял, что засоряю друзьям ленту, потому что они не настолько вовлечены в легкую атлетику.

Across — это не искусственно созданное медиа, сделанное в духе “сейчас я начну писать, потом это начнет приносить мне выгоду”. Такого посыла не было, я вообще не думал, что блог станет популярным ресурсом в мире легкой атлетики. Я много себе позволяю: в наше время все любят честность, свободу слова и самовыражения. Было время, я активно тренировался в беге, это помогло мне в понимании спорта изнутри. Да, есть люди, которые погружены в спорт сильнее меня, но у них нет тяги об этом рассказать.

У меня есть несколько каналов подачи информации. Скелет Across — это Instagram, ему я уделяю больше всего времени. Там есть моментальная реакция, туда заливаю все самое горячее. Но без остальных форматов Across не был бы целостным. Если у меня есть содержательные мысли, то я пишу об этом в Telegram. В идеале хотелось бы больше постить про маркетинг (эта тема мне очень интересна).

YouTube вступает в дело, когда хочется показать более глобальные картины, которые не уместятся в другие соцсети. Подкасты выкладываю нерегулярно. Есть серьезные подкасты, тот же “Бег вреден” выкладывают что-то новое каждую неделю. Люблю подкасты: посидел поговорил, бриться не надо, видео монтировать.

OC: Расскажи, на какие крупные турниры ты ездил?

КК: Первая моя крупная поездка — финал “Бриллиантовой лиги” 2018 года в Брюсселе. Да, до этого была поездка на чемпионат мира для юниоров в финском Тампере. Мы просто с другом сели в машину и поехали. Там я познакомился с пулом журналистов, которые работают на World Athletics.

Финал “Бриллиантовой лиги” 2018 года проходил в Цюрихе и Брюсселе. И вот в Брюсселе на ужине все атлеты сидели и смотрели трансляцию из Швейцарии: Консеслус Кипруто выигрывает 3000 м с препятствиями без одной шиповки! И все чемпионы мира и звезды просто орут и катаются по полу в этом зале. И я так проникся. Очень захотелось попасть на чемпионат мира в Дохе-2019. К тому моменту меня спонсировал Adidas: они помогли с поездкой.

Аккредитацию я получил сам. Спасибо Наталье Юхаревой из пресс-службы ВФЛА (Всероссийская федерация легкой атлетики — прим. ОС) и Анне Леньяни, которая 25 лет была ответственной за коммуникации и работу со СМИ в World Athletics. Леньяни на тот момент была в отпуске, но на письмо от Юхаревой отреагировала.

В итоге: я приехал в Доху и чуть не умер от счастья! Было тяжело и очень круто. Одиннадцать дней заруб лучших атлетов мира. Один из самых ярких опытов моей жизни.

OC: Каким ты видишь дальнейшее развитие Across через пару лет? Что тебе в этом плане дали поездки на соревнования за границу?

КК: Я очень ценю свою русскоязычную аудиторию. Это люди, которые сделали меня тем, кто я есть. В то же время хочу развиваться, возможно сделать англоязычную версию блога. Все международные поездки дают понять, что вот оно — пространство для роста. Мы живем не за железным занавесом. Когда ты в эпицентре, все кажется доступнее. Сейчас я в Эфиопии, четыре дня жил в отеле с Мо Фара (четырехкратный олимпийский чемпион из Великобритании — прим. ОС), тут же рядом топовые европейские бегуны. Они все, конечно, чуть менее доступные, чем российские марафонцы, но они тоже люди. С мировой элитой я тоже могу разговаривать. Это показывает, что Across может жить за пределами России.

В то же время я понимаю, что быстрым этот процесс не будет: блогу на русском понадобилось 4 года упорного труда (хотя и не люблю называть это трудом) и множество материальных и нематериальных вложений. На английском писать в том же стиле я пока точно не могу.

OC: Ты — человек, который смотрит очень много соревнований по легкой атлетике. Как сделать их более привлекательными для зрителя?

КК: Начну издалека: недавно я слушал подкаст с Кайлом Мербером, сильным американским бегуном на средние дистанции, недавно закончившим карьеру. И он высказал такую мысль, что для того, чтобы сделать соревнования по легкой атлетике популярными, должны в этот процесс включаться две стороны: спортсмены и медиа. С какой стати люди должны за вас болеть? Для них спортсмены — биороботы. Покажите свою индивидуальность. Почему в России все смотрят старты с участием Искандера Ядгарова. Все знают, что он за личность, что за человек. Да, его результаты не супервыдающиеся по мировым меркам, но за ним интересно следить.

Медиа тоже должны помогать раскрывать спортсменов. В США есть Citius Mag, с подкастом Криса Чавеза: к нему ходят все атлеты. Крис Чавез помогает им раскрыться. Нужно тиражировать такие медиа.

OC: Умеют ли в России делать крутые соревнования по легкой атлетике?

КК: Мне очень понравилось то событие, которое сделала в феврале прошлого года команда “Созвездие” Светланы Абрамовой. Я был в шоке: абсолютно высокий уровень. Возможно, этот турнир по прыжкам с шестом круче, чем тот, который каждый год делает во французском Руане олимпийский чемпион Рено Лавиллени. Разъезжающиеся экраны, четыре помоста: топовое шоу!

Очень жаль, что люди в России плохо знакомы с тем, что такое прыжки с шестом, поэтому полных трибун не было.

OC: Ты бывал на многих массовых забегах и марафонах по всей стране. Насколько людям в России интересен бег?

КК: Можно точно сказать, что в России людям бег интересен. Если Варламов снимает блог о том, как бежал марафон в Стамбуле. Это ли не показатель.

Беговая тусовка выросла на моих глазах: появляется множество школ бега, клубов любителей. Спортсменам сейчас стало легко зарабатывать деньги: всегда кто-то хочет тренироваться.

Тренеров миллион, но у них все равно есть ученики. Люди готовы платить стартовые взносы на марафонах. Бег становится популярным. Люди уже готовы даже смотреть соревнования на дорожке: часто спрашивают в блоге, где есть трансляции.

OC: Как так получилось, что многие российские бегуны ездят жить и тренироваться в Африку? Когда началось это паломничество в Кению?

КК: Бегуны из стран СНГ ездили в Кению очень давно. Тот же Сергей Лебедь (украинский бегун, девятикратный чемпион Европы по кроссу — прим. ОС) там тренировался не раз. Однако, в то время инстаграма не существовало.

Сейчас же начало всему положил Искандер Ядгаров. Приехал в Кению в 2017 году, активно показывал это в соцсетях, снял видосик там, видосик тут, открыл миру Антошку (Грабовского, украинский бегун, большую часть года живущий в Кении — прим.ОС). И все: вэлкам! К 2019 году благодаря работе Искандера и Антона в соцсетях Итен трещал от российских бегунов. Я застал расцвет популярности Кении и, возможно, тоже этому поспособствовал.

OC: Сработал ли фактор Кении в плане улучшения результатов российских бегунов?

КК: Антон Тишакин здорово пробежал на полумарафоне в Барселоне после Кении. Опять же не могу судить, что сыграло более важную роль: тренировки с кенийцами, которые дали веру в себя, работа в горах или же отсутствие отвлекающих факторов на сборе, которое помогло полностью сосредоточиться на беге.

У большинства бегунов какого-то супер-прогресса после Африки не было.

OC: Что тебе дала поездка в Кению?

КК: Пока сидел дома, думал: вот Сондре Моен (норвежский бегун, экс-рекордсмен Европы на марафонской дистанции — прим.OC), Жульен Вандерс (швейцарский бегун, рекордсмен Европы в беге на 10 км — прим.OC) — какие-то небожители, к ним на расстояние выстрела не подойти. А потом ты видишь их в Кении в кафе за соседним столиком. Начинаешь общаться, и интервью можно, и на тренировку сходить разрешают.

Один из главных адептов Кении в русскоязычном беговом сегменте — это Даша Михайлова (украинская марафонка, которая в Лондоне пробежала 2:27), с которой мы жили в одном лагере. Она вхожа в европейскую беговую тусовку, в том числе знакома с Ренато Кановой (итальянский тренер, его спортсмены побеждали на Олимпиадах, чемпионатах мира и самых престижных марафонах мира — прим.OC). Так мне удалось сделать видео с тренером-легендой. На месте все такие вопросы решаются проще.

OC: Как ты оказался в Эфиопии? Есть ли уже интересный контент?

КК: После поездки в Кению я решил для себя, что не хочу быть зимой в России. В Кении и так много русских, хотелось чего-то нового. И тут подвернулся Исадор, он мой подписчик. В октябре я устраивал в Москве просмотр Лондонского марафона, и Исадор пришел с мамой, ее зовут Оксана. У него папа эфиоп, а мама русская. Я спросил у них контакты на случай поездки. Так я здесь и оказался.

В основном пока что делаем здесь лайфстайл блог, но, например, успели снять любимое место проведения тренировочных сборов Мо Фара в окрестностях Аддис-Аббебы.

OC: Чем кенийская школа бега отличается от эфиопской?

КК: Радикально ничем.