Otto designer giapponesi hanno presentato loro proposte, ma è stata quella di Kazumasa Nagai a essere scelta come stemma ufficiale dei Giochi di Sapporo. Rappresenta la combinazione di tre elementi indipendenti: il Sol Levante, simbolo del Giappone; un fiocco di neve (bozza dello stemma di un'antica famiglia giapponese), simbolo dell'inverno; gli anelli con la scritta “Sapporo ’72”.
Diversi celebri artisti giapponesi sono stati coinvolti nella creazione dei poster: il primo, è stato disegnato da Takashi Kono, il secondo e il terzo da Yusaku Kamekura, mentre il quarto da Gan Hosoya.
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