Lacoste célèbre le patrimoine olympique avec une nouvelle ligne de vêtements

• Première collection exclusive de vêtements lifestyle dessinée par Lacoste dans le cadre d’un accord de licence sur trois ans.

• La collection "Olympic Heritage" est un élément essentiel de la nouvelle stratégie mondiale du CIO en matière de licences élaborée conformément à l’Agenda olympique 2020.

• Le lancement de cette collection dessinée par Lacoste coïncide avec la célébration du 50e anniversaire des Jeux Olympiques de Grenoble 1968 et Mexico 1968

Le Comité International Olympique (CIO) et Lacoste ont annoncé aujourd’hui le lancement de la première collection exclusive de vêtements lifestyle "Olympic Heritage", dessinée par Lacoste dans le cadre d’un nouvel accord de licence et conformément à la stratégie mondiale du CIO en matière de licences.

Cette nouvelle ligne de vêtements et d’accessoires pour hommes comprendra des collections en édition limitée qui reflèteront le patrimoine graphique de Jeux Olympiques entrés dans la légende. Pour cette première édition, Lacoste a choisi de célébrer le 50^e anniversaire des Jeux Olympiques d’hiver de Grenoble 1968 et des Jeux Olympiques de Mexico 1968.

La collaboration entre le CIO et Lacoste se poursuivra jusqu’en 2020 avec une collection élaborée chaque saison et qui sera initialement vendue, dès cet été, dans 10 pays : Allemagne, Canada, Chine, Corée du Sud, Espagne, France, Italie, Japon, Mexique et Royaume-Uni.

Lors d’un discours prononcé aujourd’hui au Musée Olympique à Lausanne, Timo Lumme, directeur des services de télévision et de marketing du CIO, a déclaré : “Nous sommes ravis d’annoncer le lancement de cette nouvelle collection qui marque le début d’un formidable accord de licence avec Lacoste pour relier encore davantage les gens à l’histoire et au patrimoine olympiques. Cette collection célèbre des motifs emblématiques des Jeux Olympiques de Grenoble 1968 et de Mexico 1968 à l’occasion de leur 50^e anniversaire. Ces Jeux ont non seulement représenté un tournant en ce qui concerne l’art et la conception graphique des Jeux Olympiques, mais ils ont aussi laissé un solide héritage sportif et culturel qui est encore visible aujourd’hui.”

Le président de Lacoste, Thierry Guibert, a ajouté : “Nous sommes heureux de lancer cet accord de licence avec le Comité International Olympique. Fondée par le joueur de tennis et entrepreneur René Lacoste, médaillé olympique en 1924, la marque Lacoste est porteuse des valeurs de fair-play, d’élégance et de persévérance qui sont chères au Mouvement olympique. Ces valeurs communes ont inspiré cette collection qui offre un rayonnement à l’héritage iconographique des Jeux passés, avec une touche d’élégance française.”

Collection "Olympic Heritage"

La collection "Olympic Heritage" a été conçue par le CIO comme un de ses trois principaux programmes de licences mondiaux. Elle est axée sur des Jeux Olympiques passés, avec des vêtements lifestyle et des produits haut de gamme en éditions limitées afin de relier le public à l’histoire olympique à travers l’art et la conception graphique de précédentes éditions des Jeux. Le public visé n’est donc pas le traditionnel spectateur/fan olympique, mais plutôt l’amateur d’Olympisme et toute personne qui souhaiterait détenir un élément de l’histoire olympique. D’autres collections sont en cours de développement et seront lancées prochainement.

Stratégie mondiale du CIO en matière de licences

Dans le droit fil de l’Agenda olympique 2020, la stratégie mondiale du CIO en matière de licences a été lancée en 2014 afin d’établir un lien concret avec les Jeux Olympiques et l’Olympisme par le biais de programmes de commercialisation qui sont conformes à l'image de marque olympique et qui rehaussent la valeur de celle-ci. L’objectif est de renforcer et promouvoir la marque olympique non seulement durant les Jeux, mais aussi entre deux éditions des Jeux. La stratégie de licences du CIO est divisée en trois principaux programmes de licences qui visent des groupes cibles spécifiques : la collection "Olympic Heritage", la collection olympique et le programme des Jeux Olympiques.

Future plateforme de commerce en ligne du CIO

Dans le cadre de sa stratégie mondiale en matière de licences, le CIO travaille avec le partenaire mondial TOP Alibaba en vue de créer une plateforme mondiale de commerce en ligne pour les parties prenantes olympiques afin qu'elles puissent interagir avec les fans qui recherchent des produits olympiques fabriqués par des détenteurs de licences officiels ainsi que d'autres produits sportifs, et ce à l'échelle mondiale. Lorsqu’elle sera lancée, cette plateforme proposera les divers produits élaborés dans le cadre des trois programmes de licences, notamment la collection "Olympic Heritage" de Lacoste, disponible sur les territoires mentionnés.

À propos du Comité International Olympique
Le Comité International Olympique est une organisation internationale indépendante à but non lucratif, composée de volontaires déterminés à bâtir un monde meilleur par le sport. Il redistribue plus de 90 % de ses revenus au mouvement sportif au sens large, soit chaque jour l'équivalent de 3,4 millions de dollars (USD) pour aider les athlètes et les organisations sportives à tous les niveaux partout dans le monde.

À propos de Lacoste
Depuis la création de son tout premier polo en 1933, Lacoste s'appuie sur ses authentiques racines sportives pour inspirer l'optimisme et l'élégance dans le monde entier grâce à un style de vie original et unique pour hommes, femmes et enfants. Avec sa volonté d'être le leader sur le marché des vêtements de sport et de loisir haut de gamme, la marque au crocodile est présente aujourd'hui dans 120 pays grâce à son réseau de distribution sélective. Deux produits Lacoste sont vendus chaque seconde dans le monde.
En tant que groupe international employant 10 000 hommes et femmes, Lacoste offre une large gamme de produits de qualité, vêtements, maroquinerie, parfums, chaussures, lunettes, linge de maison, montres et sous-vêtements, tous fabriqués de la manière la plus responsable et éthique possible.

L'identité visuelle des Jeux au Musée Olympique à Lausanne (SUI)
Pour découvrir l'histoire fascinante de l'identité visuelle des Jeux, la nouvelle exposition intitulée "Un voyage à travers le look des Jeux" invite les visiteurs à entrer dans l'univers graphique et le processus créatif de sept éditions emblématiques des Jeux, dont Mexico 1968. Au programme jusqu'au 17 mars 2019. Entrée libre.
Vous trouverez ici le dossier de presse du nouveau programme et, pour aller plus loin, découvrez le webdoc

Célébrations du 50e anniversaire des Jeux de Grenoble et Mexico
Cette année, deux villes commémorent leurs Jeux passés et leur héritage : Grenoble, qui a organisé divers événements début 2018, et Mexico, qui lancera les festivités en septembre prochain.

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Lacoste : Etienne Pigeonneau, responsable des relations presse, sports & licences
Tél. : +33 (0)1 44 58 12 98 – Mobile : +33 (0)6 15 39 37 76
Email : epigeonneau@lacoste.com

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